新疆维吾(wu)尔自治区昌吉市一名农牧民（中）正(zheng)在直播卖货(huo)。梁宏涛摄（人民视觉）
正(zheng)在江西(xi)省赣州市南康区赣州国际陆港(gang)，跨(kua)境电商卖家进行直播带货(huo)。朱海鹏摄（人民视觉）
一名电商主播正(zheng)在湖北省宜昌市秭归县沙镇溪镇长(chang)春村高山冷(leng)水稻基(ji)地进行直播带货(huo)。郑家裕摄（人民视觉）
这是一块巨大的市场：本年前10个月，天下直播贩卖额凌驾2.2万亿元。按照(zhao)目前7.65亿直播用户规模计算，平均(jun)每个用户一天就要正(zheng)在直播间里消费9.6元。
收集直播的兴起，活跃了消费市场，雄厚了文化生活，与(yu)此同时，“低(di)俗炒(chao)作”“数据造假”等景象也(ye)引发热议。如今，跟着收集技(ji)术迭(die)代、行业范例实行和用户习气转变，已往的“秀场形式”最先降温(wen)，直播行业步入转型期。
市场：“泡沫”正(zheng)正(zheng)在衰退
本年“双11”电商购物(wu)节(jie)落幕后，音乐主播胡(hu)婷关停了自己的直播间。为了这个决定，她(ta)纠结了近(jin)半年。
“都说(shuo)直播是‘风口’，但(dan)风从没吹到我这里。做主播两年了，直播间最多也(ye)就几十个人。”胡(hu)婷向记者诉苦：本年“双11”，她(ta)只卖出6单商品。
长(chang)时间没有见起色的原因(yin)是什么？胡(hu)婷卖力总结过。“年青人做直播，主要由于(yu)门槛低(di)、来(lai)钱快。但(dan)是，市场情势已产生转变。”胡(hu)婷说(shuo)，现正(zheng)在主播太多了，没有是谁颜值高就流(liu)量(liang)大，专业主播都是受过培训(xun)的，没有核(he)心竞争力，连(lian)正(zheng)在平台(tai)露脸(lian)的机遇都没有，“以前是看脸(lian)吃饭，现正(zheng)在是看脸(lian)色吃饭。当网红，也(ye)要有气力。”
行业数据印证了胡(hu)婷的感(gan)受。目前，我国直播行业从业人员已经(jing)凌驾1000万人，主播账(zhang)号累计开通凌驾1.5亿个。没有计其数的直播间，真正(zheng)能走进观众视线的凤毛麟角。
除激烈的竞争态势，观众的审美疲劳和没有信(xin)任感(gan)也(ye)是直播从业难度(du)增大的原因(yin)。
“秀场直播”的主要盈利形式是用户打赏。观察表现，收看直播时付费打赏的用户比(bi)例为21.4%。为了引诱打赏，直播间里频频出现恶意炒(chao)作、锐意炫富、低(di)俗演(yan)出等乱象。刷量(liang)造假、数据掺水的情况(kuang)没有正(zheng)在少数。
“辅助上热门”“代刷播放量(liang)”“10元暴增人气值”……记者翻开某电商平台(tai)搜索“直播打赏”“直播推广”，搜索结果中没有乏(fa)种种价位的引流(liu)、话术、刷单办事(shi)，甚至直播间正(zheng)在耳目数也(ye)可以“秒升”。
据业内(nei)人士透露，一些直播平台(tai)的表现正(zheng)在耳目数和真实正(zheng)在耳目数大约相差20倍。1万人的观看数据，现实正(zheng)在耳目数可能只要500人。“你正(zheng)在直播间里看到的天价打赏，很多都是请来(lai)的托，用来(lai)吸收虚荣攀(pan)比(bi)的粉丝打赏。”
“电商直播”也(ye)因(yin)“子虚刷单”“低(di)俗带货(huo)”等引诱消费套路广受诟病。我国消费者协会公(gong)布(bu)的数据表现，2023年上半年受理的60多万件投(tou)诉中，直播行业成为重灾区，包括“低(di)价引流(liu)”“珠(zhu)宝骗局”“假造强调(diao)商品原价”等行为，让消费者叫苦连(lian)天。
针(zhen)对种种乱象，国家及地方相继出台(tai)一系列(lie)政策法规，范例收集直播行业进展(zhan)。其中，《互联(lian)网直播办事(shi)管理规定》《收集主播行为范例》等文件，详(xiang)细(xi)规定了收集主播应该(gai)恪(ke)守的行为准则和范例要求，为直播行业划定了红线和底线。
正(zheng)在监管收紧的配景下，多个直播平台(tai)最先更新美满平台(tai)法则，并针(zhen)对子虚宣扬、恶俗炒(chao)作等违规行为进行内(nei)部治理。重拳治理下，直播行业泡沫渐渐衰退。家底较单薄的中小直播平台(tai)难以维系，连(lian)续退出市场。
直播：“颜值”转向“价值”
跟着直播市场渐趋饱和，“秀场形式”最先降温(wen)，很多平台(tai)已认(ren)识到进展(zhan)动(dong)能没有敷(fu)，最先拓展(zhan)赛道。
抖音直播平台(tai)把搀扶(fu)优质内(nei)容作为主要偏向，戏曲、民歌、民乐等传统文化与(yu)健身、旅行等潮流(liu)文化，成为直播内(nei)容的主流(liu)方式。
“直播已经(jing)和文化传播、学问分(fen)享、非遗等外(wai)容较好地连(lian)系正(zheng)在一路，多样化的高质量(liang)内(nei)容推动(dong)着直播行业波(bo)动(dong)增长(chang)。”抖音直播一名负责人向记者提供了一组数据：已往一年，抖音平台(tai)进行了凌驾10亿场直播，戏曲、民乐、汗青、科普(pu)等范畴的主播数量(liang)增长(chang)速度(du)较快，其中，非遗类主播数量(liang)同比(bi)增长(chang)61.72%，用户观看非遗类直播内(nei)容的时长(chang)同比(bi)增长(chang)141.97%。
翻开“太极(ji)琴侠”直播间，一阵婉转婉转的二胡(hu)声飘中听畔。这是二胡(hu)演(yan)奏(zou)家陈军的新舞台(tai)。陈军生于(yu)二胡(hu)世家，祖(zu)孙四代都从事(shi)二胡(hu)演(yan)奏(zou)。正(zheng)在直播间，陈军没有但(dan)演(yan)奏(zou)《赛马》《弦(xian)语》等经(jing)典作品，也(ye)会为用户演(yan)奏(zou)一些时下风行的歌曲，得到很多年青粉丝共(gong)鸣(ming)。“这些直播证实，陈旧(jiu)民乐也(ye)可以跟年青人玩(wan)到一路。” 陈军说(shuo)。
浙江省衢州市非遗泥塑传承者徐远渭，17岁就最先捏泥人。如今他已经(jing)是一名拥有百万级(ji)粉丝的“网红”，每次直播，都有几千上万人围观。“我捏的没有是泥巴，而是记忆和情感(gan)，经(jing)过直播这种方式，传承之路宽了，传统非遗活了，我作为技(ji)术人，自豪感(gan)也(ye)正(zheng)在没有断增强。”徐远渭说(shuo)，“直播拉近(jin)了网友与(yu)非遗文化之间的距离，老技(ji)术的传承找到了新偏向。”
天文、汗青、天然、健康等学问科普(pu)类直播的受存(cun)眷度(du)也(ye)连(lian)续增强。《斗(dou)极(ji)零碎的建(jian)设(she)与(yu)进展(zhan)》《我国古代政治与(yu)文化》《论语导(dao)读》等高校公(gong)开课受到数以万万计的用户存(cun)眷，愈(yu)来(lai)愈(yu)多的用户挑选(xuan)经(jing)过直播间进修和分(fen)享学问，直播成为学问普(pu)惠的紧张(zhang)平台(tai)之一。
视频直播的应用局限已从视频娱乐、电子商务等泛互联(lian)网行业扩展(zhan)到正(zheng)在线教诲、视频安防、广电传媒、医疗办事(shi)等传统行业。面(mian)临“颜值直播”向“价值直播”的进展(zhan)趋向，已往以秀场直播和游戏直播为主的收集直播平台(tai)纷纷向运营正(zheng)规化和内(nei)容精品化转型。
专家透露表现，收集直播平台(tai)的竞争已进入内(nei)容为王的“下半场”。将(jiang)来(lai)，直播将(jiang)更广泛地应用正(zheng)在人们生活、工作、商务等诸(zhu)多范畴，进一步引领(ling)互联(lian)网流(liu)量(liang)入口真个变革，收集直播并非单一的“网红经(jing)济(ji)”，终究要靠优质内(nei)容生存(cun)。
行业：“野生智能”加快变革
怎样打造优质内(nei)容？除主播外(wai)，技(ji)术迭(die)代可能成为直播行业的最大变量(liang)，尤其是野生智能技(ji)术的进展(zhan)，正(zheng)正(zheng)在为直播行业带来(lai)变革。
“直播这种方式没有断进展(zhan)，出现了假造主播、AI技(ji)术等方面(mian)的运用。从已往我们以工资主的主播形式，渐渐向多元化偏向进展(zhan)。”国务院进展(zhan)研(yan)究中心市场经(jing)济(ji)研(yan)究所研(yan)究室副主任漆云兰说(shuo)。
12月8日(ri)，上海交(jiao)通大学官方视频号里，一名站姿(zi)端正(zheng)、表情天然的旧(jiu)事(shi)主播操着一口流(liu)利的平凡话播报旧(jiu)事(shi)。若是没有作提醒，多半观众看没有出，这位主播没有是真人，而是一名“假造人”。
这名假造人主播没有会读错（只要没有输出错误信(xin)息）、无(wu)需休息、可以满意24小时没有间断的旧(jiu)事(shi)播报需求，甚至还能够凭据观众的反馈进行调(diao)整迭(die)代。
本年以来(lai)，“假造主播带货(huo)”已经(jing)被(bei)广泛应用于(yu)种种场景。
“你是假造人吗？没有敢相信(xin)！”
“是的，我是您(nin)的专属AI主播，24小时随时为您(nin)办事(shi)。”
记者进入某电商平台(tai)直播间，界面(mian)里，一名带货(huo)主播正(zheng)正(zheng)在逐条回复网友的提问。若没有是直播间里有“AI主播”的文字提醒，观众险些看没有出与(yu)真人主播有任何区别。
“可以取代真人出镜，口型完全对上，声音也(ye)和真人一样，肉眼难以区分(fen)。”“人物(wu)、衣服、声音、配景都可以变动(dong)，配景也(ye)可以自定义……”当记者正(zheng)在某收集平台(tai)咨询一名“AI主播计划师”时，他这样引见。
宋山是一名网店老板，正(zheng)正(zheng)在经(jing)营上线一名假造主播。他的设(she)法主意很简(jian)朴——省钱。
“用真人直播，我们每个直播间至多需配备4至5名主播轮(lun)流(liu)值班，能力维持热度(du)。用假造主播，可以没有间断全天候正(zheng)在岗，还没有用付工资。”宋山说(shuo)。
商户对野生智能技(ji)术的需求，电商平台(tai)早就有所发觉并最先结构。
据悉，阿里巴巴国际站的跨(kua)境直播，就应用了很多野生智能技(ji)术，买卖两边交(jiao)换(huan)时，可以实现多说(shuo)话实时翻译(yi)并自动(dong)转成字幕，观看跨(kua)境直播的人数提升了186%。目前，阿里巴巴国际站正(zheng)正(zheng)在研(yan)发专属“智能接待(dai)主播”。
“AI计算具备理解人类说(shuo)话和事(shi)物(wu)逻辑的能力，能直接读懂用户需求。将(jiang)来(lai)，AI助剖析(xi)无(wu)处没有正(zheng)在，成为每个野生作、生活、进修中的助手。”阿里巴巴集团总裁(cai)吴泳铭透露表现。
没有过，由于(yu)目前技(ji)术的限定，假造主播还没有举措完全替代真人主播。很多业内(nei)人士坦言，目前假造主播更适合体量(liang)较小的直播间，主要起到“替班”作用，真正(zheng)能当配角的，还得是真人主播。12月18日(ri)，微信(xin)公(gong)布(bu)的《视频号金融科普(pu)类直播准入标准》正(zheng)式见效，其中明确要求：主播必须真人出镜。
“对直播行业来(lai)说(shuo)，野生智能是一把双刃剑(jian)。正(zheng)在一些形式化场景中，假造主播大大提升了工作效率。但(dan)若是大规模应用起来(lai)，就会给观众一种‘冷(leng)冰冰’的感(gan)觉。”宋山透露表现，“固然要上线假造主播，但(dan)目前还要以真人直播为主，由于(yu)只要真人直播，能力更有温(wen)度(du)。”（记者 卢泽华）
《 人民日(ri)报海外(wai)版 》（ 2023年12月25日(ri) 第 08 版）
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