比如谢(xie)涤葵，主导的《爸爸去哪(na)儿》开启了综艺真人秀的新模(mo)式；严(yan)敏的《极限挑战》是目前都有(you)人怀念(nian)的口(kou)碑神作；洪涛(tao)的“喝水梗”是《歌手》难以磨灭的icon；挂(gua)着“冷漠”脸的王征宇是《向(xiang)往的生活(huo)》与黄磊斗智斗勇的关(guan)键角色……

但在过去两年里，都没能成为(wei)市场的“救世主”。

这些导演的发展现状影响着他们的创作。

有(you)的正在退居二(er)线，如今年已经58岁的洪涛(tao)。又如牟頔、吴梦(meng)知作为(wei)高管，主要在各自体系内出(chu)任总制片(pian)和总监制；吴梦(meng)知退出(chu)《乘(cheng)风2023》，中途接手《青年π计划》，也是基于平台大局的救急需求。

吴梦(meng)知

仍然在原单位并服从一线岗位的，有(you)吴彤和陆伟，但主要照样在谋划固有(you)的IP基本盘(pan)，比如吴彤手里的《王牌对王牌》《青春环游(you)记》、陆伟的《这！就(jiu)是街舞(wu)》。其(qi)中吴彤作为(wei)节目中央副主任，照样会承担一些新节目的创作。

而(er)谢(xie)涤葵、严(yan)敏、王征宇、车澈、何忱(chen)都在过去几年里脱离大平台创业，公司基本都有(you)平台配景；比如车澈离职后仍然和平台深度绑(bang)定，一定水平上是为(wei)了得到更自由的创作空间，并优化(hua)团队营收。

车澈

这些公司有(you)些也已经打(da)造了长寿IP，比如谢(xie)涤葵的《五十公里桃花坞(wu)》、王征宇的《哈哈哈哈哈》，车澈也服从潮流+说唱的一亩三分(fen)地。如严(yan)敏和何忱(chen)，也不愁拿不到平台项目。

从中，可(ke)以看出(chu)综艺这门买(mai)卖是如何盈利的。

只要有(you)一个爆款IP在手，主要团队就(jiu)可(ke)以长期深耕(geng)、自我重复，直到IP代价(jia)耗尽。在这样的模(mo)式下，当年的“明星PD”们其(qi)实没有(you)必要连续(xu)立(li)异，即(ji)使要开发新领域，主要团队仍然会把资源(yuan)和精力放在大IP上。

但这种生存(cun)模(mo)式，正在履历挑战。

综艺招商从业者吴极告诉搜狐娱乐，“行业许多年来的打(da)法都是制造话题(ti)，有(you)话题(ti)才有(you)讨论，这个已经是综艺的关(guan)键KPI，在招商上也黑白常重要的参考项。这些资深的导演，在造话题(ti)上都很有(you)一手。”

“但这些招数现在越来越不好(hao)用了，愿意配合的嘉宾少，观众负面情绪也越来越大；而(er)且短视频时代，靠(kao)话题(ti)吸收观众看节目的转化(hua)是越来越差的。过去两年的综艺困境，就(jiu)在于这些招数几乎是失灵的。”

此前，《王牌对王牌》第八季刚刚履历了#关(guan)晓彤华诞被整(zheng)蛊#的口(kou)碑危机，节目组的计划被遍及吐槽“惊喜没有(you)，全是惊吓”，也把吴彤此前为(wei)了造话题(ti)制造过的一系列事件从新提起。

“观众的需求早就(jiu)变了。”综艺导演李洪宇表示，“现在行业整(zheng)体的问题(ti)就(jiu)是，不知道接上去该怎(zen)样立(li)异，不知道下一个世代的观众到底要看甚么。”

这样的新命题(ti)，老一代“明星PD”们也需要给出(chu)答案。

解剖“导演制”

“导演（PD）在综艺领域是一个独特的位置(zhi)，相较于影视，它更接近一个制片(pian)人和导演的综合体，结合了从创意到制作的主要话语权。这套模(mo)式是从韩综学来的。”李洪宇引见。

韩综的“明星PD”，最着名的莫过于罗英锡，他不但打(da)造过《两天一夜》《花样爷爷》《新西游(you)记》等开创性节目，也开始让综艺导演出(chu)现在一个“半(ban)幕后”的定位，本人经常参与到和嘉宾的打(da)赌、游(you)戏中。

这一方式成为(wei)真人秀的保留项目，国内最早成名的这批PD，也得益(yi)于和嘉宾的各种互动，大大提升了观众认知，如洪涛(tao)“喝水”成为(wei)《歌手》系列的焦点记忆点；嘉宾遭遇(yu)节目难题(ti)时cue导演，同样成为(wei)综艺里罕见的桥段。

“国内综艺创作可(ke)以说一直是作者向(xiang)的，导演气势派头很大水平上影响着节目成绩。固然在分(fen)歧的体系里，主PD的挂(gua)名可(ke)能不一样，视频平台现在许多会挂(gua)制片(pian)人，但制作模(mo)式是一样的。”吴极引见。

主PD起首需要创作能力，如李洪宇所说，“一是综艺选(xuan)题(ti)，许多一看就(jiu)知道能不克不及火，比如《歌手》；二(er)是让每一期都有(you)可(ke)看性，这个磨练(lian)的是内容情节的构建能力，固然也有(you)嘉宾的默契水平，比如《极限挑战》。”

但更重要的是制造话题(ti)的传(chuan)播性。“有(you)些导演可(ke)能内容能力并不强，企划也看不出(chu)好(hao)在哪(na)，但是造话题(ti)能力强。这个也会有(you)反(fan)噬，容易造成导演个人的观众口(kou)碑较差，固然也不影响他的东西总有(you)人看。”

靠(kao)话题(ti)吸收收视，靠(kao)内容留住观众。过去十年，综艺导演以此形成了各自的品牌。

但也要看到这套打(da)法的局限性，起首，它天然适配明星先行的内容创制思路(lu)；其(qi)次，很容易滑向(xiang)重话题(ti)、轻(qing)内容的流量途径。

“乐成率主要就(jiu)在于，你能不克不及集(ji)结一个有(you)化(hua)学反(fan)应的嘉宾团队，这需要导演的能力和威信，但也有(you)很大的运(yun)气身分(fen)，毕竟有(you)各方面塞过来的人。如果效果不好(hao)，口(kou)碑播放都带不动；如果化(hua)学反(fan)应出(chu)现了，一般都能做成长寿IP。”

李洪宇也指出(chu)，“但问题(ti)就(jiu)是同质化(hua)，大家都在做，不光内容一样，选(xuan)角都一样。有(you)些比如贾玲、杨迪，在甚么团队都百搭，跟谁都能玩起来；或者0713男团这种难过的‘活(huo)人’，大家就(jiu)都爱(ai)用，结果末了就(jiu)是甚么节目长得都一样。”

这种同质化(hua)的综艺内容，很难在当下得到更大的声(sheng)量。综艺的困境，也越来越明显。

比如严(yan)敏和何忱(chen)，此前都以内容能力强大著称，但在打(da)造新IP方面，都出(chu)现了各自的问题(ti)。严(yan)敏的《新游(you)记》、何忱(chen)的《开始推理吧》，在选(xuan)角上都出(chu)现了争议(yi)；但不做明星真人秀，严(yan)敏的《戏剧新生活(huo)》《我可(ke)以47》固然口(kou)碑不错(cuo)，但热度和商业转化(hua)不算理想。

而(er)这样体系化(hua)的问题(ti)，很难靠(kao)单个导演去解答。

综艺迷航

“综艺干不外短视频，真话。”吴极提到了@鄙人辉子 今年爆火的短视频。这位短视频创作者拜访当年的高中同砚，看看“10年前高考考得最好(hao)的那批人”活(huo)得怎(zen)样样，其(qi)中就(jiu)包(bao)括李雪琴。

“很轻(qing)量级，但是撬动的话题(ti)很大，共情度极高。这种生命力，现在的综艺做不出(chu)来。”

吴极说：“其(qi)实从2021年开始，行业已经很发急了，长综艺的竞争力是甚么？观众爱(ai)看的到底是甚么？我记得那一年全部平台一窝蜂地做剧本杀真人秀，其(qi)实照样走的老路(lu)。”

市场的疲软，直接影响是综艺的商业化(hua)代价(jia)在疾速下降。

“去年是最严(yan)重的，许多头部综艺的招商直接裸(luo)奔；今年是回暖了，但很大水平上是整(zheng)个长视频招商情况的动员。而(er)且品牌方的思路(lu)，照样主投头部全明星综艺，像《种地吧》播出(chu)六期以后才有(you)了第一个商务。这样的投放思路(lu)，效果不会很好(hao)。”吴极表示。

历经十年的发展后，综艺真人秀的失落头显得极为(wei)困难。曾炒流量、造话题(ti)的模(mo)式再难见效以后，综艺也迎来了“内容升级”的强需求。

但分(fen)歧于剧集(ji)领域，综艺内容的升级途径，并不是那么清晰。

李洪宇表示，“大家现在思路(lu)主要就(jiu)是避免雷区，比如过度剧本化(hua)、造负面话题(ti)。像今年的《现在就(jiu)出(chu)发》，他们的前提就(jiu)是找熟人，然后让他们本身玩起来；还有(you)近来的《花儿与少年·丝路(lu)季》，主打(da)Peace&Love。”

“但问题(ti)反(fan)而(er)变成，大家觉得你流水账，没故事。”

吴极举例引见，“类似《现在就(jiu)出(chu)发》这种头部项目，现在起首是能把现有(you)的综艺受众吸收过来就(jiu)好(hao)，要攒明星局，像这个节目一开始话题(ti)是‘三大显眼包(bao)集(ji)结’；然后就(jiu)是把氛围做好(hao)，主打(da)熟人社(she)交，只管避免负面舆(yu)情，主打(da)一个‘稳’。”

传(chuan)统内容巩固基本盘(pan)，立(li)异内容赚口(kou)碑，是目前平台的主要思路(lu)。

近两年，各平台反(fan)复发力综艺的口(kou)碑和立(li)异，包(bao)括《种地吧》《我可(ke)以47》这类高口(kou)碑的素人/半(ban)素人，从可(ke)看性到代价(jia)观传(chuan)递(di)，包(bao)括短视频联动，都有(you)让人眼前一亮的地方。但实际是，缺乏明星造成整(zheng)体传(chuan)播效果比较有(you)限。

“观众要看‘真’东西，这是刚需；但观众也需要话题(ti)性，这是本能。但这两者要怎(zen)样结合，行业没找到那个点，你不可(ke)能把头部明星拉去种半(ban)年的地吧？所以现在是个行业低谷，大家都在找那个点。”吴极表示。

“综艺领域也在等本身的‘梦(meng)华录(lu)’，把观众的兴(xing)趣从新拉返来。”