家电行业2023：整体复苏没有及预期，巨头多元化布局(ju)寻突破,消(xiao)耗,市场(chang),同(tong)比增长

对此，业内(nei)阐明(ming)以为，整体而言这一年市场(chang)没有迎来高增的补偿性规复，能够(gou)看到已经步入成熟周(zhou)期的家电产业，中国(guo)度电市场(chang)正经历着(zhe)消(xiao)耗迭代高潮，高端产品开释出强大活气以及以符合消(xiao)耗者细(xi)分(fen)需求的“新兴家电”正成为市场(chang)新宠。

整体承(cheng)压，消(xiao)耗趋势生(sheng)变

回顾2023年的家电市场(chang)，业界(jie)预计的周(zhou)全复苏并未准期而至。根据奥维云网数据统计，今年前1-11月(yue)，没有含(han)3C产品的家电市场(chang)零售额规模达7355亿元，没有及疫情前的2018年、 2019年，个(ge)中2018年为8617亿元，2019年为8571亿元。

市场(chang)整体承(cheng)压背(bei)后，其实还隐藏着(zhe)一组令人欣(xin)喜的数据。GFK中怡康数据显示，正在品质消(xiao)耗端，1万元以上冰箱、6千元以上洗衣机、8千元以上洗碗机、5千元以上吸尘器等高端家电三年贩(fan)卖额同(tong)比连(lian)续提拔。

对此，业内(nei)阐明(ming)人士表示，以后进入成熟周(zhou)期的家电产业正在消(xiao)耗者的正经历新一轮的消(xiao)耗迭代高潮，高端产品开释出强大活气，以符合消(xiao)耗者细(xi)分(fen)需求的“新兴家电”正成为市场(chang)新宠。这里(li)必要注(zhu)意的是，对于新兴家电而言，其高端化与普及性几乎(hu)同(tong)步进行。

相关数据显示，今年“双11”时代，各大电商平台已经迎来了“新家电”的贩(fan)卖高峰。个(ge)中，苏宁易购洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新兴家电新品贩(fan)卖额分(fen)别同(tong)比增长117%、125%、132%。京东平台上，超薄近吸油烟机成交额同(tong)比增长近200%；超薄嵌(qian)入式冰箱成交额同(tong)比增长150%；带有微波功效的嵌(qian)入式蒸烤箱成交额同(tong)比增长超100%；新风(feng)空调(diao)成交额同(tong)比增长达到150%；能够(gou)升级居(ju)家生(sheng)存(cun)体验的超薄双胆电热水器成交额同(tong)比增长400%等。

此外，今年前三季(ji)度，感应(ying)翻盖智能马(ma)桶(tong)增速达到40%，净热一体净水器增速高达110%，而消(xiao)毒机的增速更是高达354%。值得一提的是，正在社交需求上升的动员下(xia)，个(ge)护(hu)类和熨烫类小(xiao)家电的市场(chang)规模也出现(xian)了显著提拔。个(ge)护(hu)类表现(xian)尤其亮(liang)眼(yan)，前9个(ge)月(yue)累计零售额和零售量分(fen)别同(tong)比增长了25.2%和16.7%。

业内(nei)人士指出，如今正在用户主导时代，家电产品想感动消(xiao)耗者，没有仅必要多元化、高品质及高附(fu)加(jia)值的高端产品，还必要更为灵敏的消(xiao)耗洞察，并通过大量技术创新将(jiang)其最终转化为用户体验。

从多家机构预计来看，这类高品质、多元化的消(xiao)耗需求将(jiang)进一步扩(kuo)大，2024年的市场(chang)或将(jiang)进一步连(lian)续这类风(feng)潮，传统的黑电、白电赓续细(xi)分(fen)创新，新兴家电更多地承(cheng)担振兴市场(chang)重任。

并购投资频(pin)发(fa)经营转型

面向新的消(xiao)耗趋势以及消(xiao)耗场(chang)景，步入成熟周(zhou)期的中国(guo)度电产业发(fa)生(sheng)了一系列深刻的变革，但另一方面，作为一个(ge)制作业行业，“家电”二字已很难再引发(fa)市场(chang)过高的关注(zhu)与热忱。观察者网注(zhu)意到，家电巨头们最先向更加(jia)抢手具有“硬科技”导向的产业领(ling)域拓展。

12月(yue)29日晚间，市值超500亿元的血液成品公司上海莱士第一大股(gu)东Grifols，S.A.筹划股(gu)权更改的事项终获希望(wang)。经过此前无(wu)控股(gu)股(gu)东及现(xian)实控制人阶段后，上海莱士将(jiang)迎海尔(er)集团公司（下(xia)称“海尔(er)集团”）入主。正在大健(jian)康领(ling)域，海尔(er)集团现(xian)在具有海尔(er)生(sheng)物和盈(ying)康性命(ming)两家上市公司，致力于高端科研设备、医疗器械和医疗服务办理方案的研发(fa)、生(sheng)产及应(ying)用，产品和服务。实控上海莱士，无(wu)疑将(jiang)进一步完善海尔(er)集团血液生(sheng)态产业链布局(ju)。

同(tong)月(yue)，海尔(er)系海尔(er)智家正式宣布以约6.4亿美元的对价收购开利商用制冷100%股(gu)权，正在制冷领(ling)域再下(xia)一城。

无(wu)独有偶(ou)，12月(yue)19日晚间，格力电器发(fa)布公告称，将(jiang)斥资10.15亿元再度增持格力钛约2.71亿股(gu)股(gu)份(fen)，生(sheng)意业务完成后格力电器将(jiang)控制格力钛总股(gu)本72.47%的表决权。但资源市场(chang)对格力电器此次增持格力钛并没有看好。公告次日，格力电器股(gu)价暴(bao)跌逾 7% 收盘，市值蒸发(fa)超百亿。

紧接着(zhe)，12月(yue)21日深夜，格力电器发(fa)布2023年业绩预告，归母净利润预盈(ying)270亿元至 293 亿元，同(tong)比增10.2%至19.6%，并表示一直聚焦空调(diao)主业，连(lian)续进行产业化转型，正在高端装备、产业成品、绿色动力等多元化领(ling)域连(lian)续发(fa)力。

但这没有是格力第一次提出多元化发(fa)展。此前的很多年，格力多元化主要着(zhe)力点是生(sheng)存(cun)电器，显然没有成功。今年上半年，格力电器业务收入 992.37 亿元，个(ge)中 70.54% 来自空调(diao)，2.19% 来源于生(sheng)存(cun)电器。

近年来，白电三巨头之一的美的集团通过定增拿下(xia)科陆电子控股(gu)权，后又抛出14.73亿元的合康新能增持计划。同(tong)时，这家市值近4000亿元巨头登陆港(gang)交所(suo)的计划仍正在连(lian)续推进，若(ruo)上市成功，将(jiang)成为继海尔(er)智家后，又一实现(xian)“A+H”格局(ju)的白电巨头。与此同(tong)时，美的集团推进旗下(xia)照明(ming)及智能前装产品公司美智光电上市。

值得一提的是，正在下(xia)游产品端，家电企业们也有布局(ju)。此前，预制菜大火之时，格力电器成立珠海格力预制菜装备科技发(fa)展有限(xian)公司；美的则正在2015年开端入股(gu)德国(guo)机器人公司KUKA后，先后推出C端家庭机器人与B端产业机器人产品。

并购投资频(pin)发(fa)、推进产业布局(ju)背(bei)后，是家电巨头们紧锣(luo)密鼓得正在家电行业低迷(mi)时期探索(suo)探求将(jiang)来的增量，而这些探索(suo)何时能赞助家电巨头们实现(xian)多元化，还必要更长时间给出答案。西南证券研报表示，长期来看，国(guo)内(nei)市场(chang)的高速成长期已经已往(wang)，传统主业和市场(chang)稳中求进的过程(cheng)当中，多维度追求新的突破口，布局(ju)多元化业务或是家电公司发(fa)展的长期议题。