打响“上海文化(hua)”品牌最好案例(li)发布，IP SHANGHAI获“最好外洋流传案例(li),江(jiang)南,发展,红色

为充分流传展示上海用好用活(huo)红色文化(hua)、海派文化(hua)、江(jiang)南文化(hua)优势(shi)资源的(de)实践探索，大会邀(yao)请了4家案例(li)代表分享打响文化(hua)品牌经(jing)验做(zuo)法(fa)。

中共一大纪念馆

中共一大纪念馆打造的(de)“初心教育大课堂”获最受市民欢迎案例(li)，“一大文创”打造“带得走的(de)红色符号”获“最好融合发展案例(li)”。

作为党的(de)诞(dan)生地，中共一大纪念馆具有丰富的(de)红色文化(hua)资源。中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰介绍，“纪念馆联(lian)合上海各大红色场馆共同开设‘初心讲堂’，以多种形式讲活(huo)党史(shi)，使(shi)纪念馆成为群(qun)众(zhong)担当(dang)党史(shi)教育、党员开展党性教育的(de)红色殿堂。”

中共一大纪念馆赓续(xu)新(xin)陈代谢，在党的(de)二十大胜利召开后，组(zu)建中共一大纪念馆红色讲师团，推出“二十大代表讲二十大”专(zhuan)题(ti)党课与“党性教育系列专(zhuan)题(ti)课”，已报告347场。还先(xian)后推出《新(xin)的(de)新(xin)青年》《青春当(dang)中国》《红夜》等景象党课，并克己研发推出沉醉式戏剧(ju)《思南路上的(de)枪(qiang)声——向(xiang)着光明前行》，让红色资源真正“活(huo)”起(qi)来，“热”起(qi)来。同时，中共一大纪念馆着眼青少年群(qun)体开展校馆合作，推出一系列红色思政教育课程，将党史(shi)学习教育送入(ru)学校、送进课堂。

中共一大纪念馆的(de)文创品牌“一大文创”2021年6月开出实体店。现在，共开发756件(jian)产品，在售(shou)304个SKU。“一大文创”还与多家知名老字号开展联(lian)名合作，推出一系列爆款产品，为文创产品市场的(de)创新(xin)发展注入(ru)新(xin)活(huo)气。

豫(yu)园(yuan)灯会

豫(yu)园(yuan)灯会获本次“最好融合发展案例(li)”“最受市民欢迎案例(li)”。“豫(yu)园(yuan)新(xin)春民俗灯会”自1995年在豫(yu)园(yuan)区(qu)域首次举办以来，已一连乐成举办29届，2011年列入(ru)国家级非物质文化(hua)遗产名录。近年来，豫(yu)园(yuan)股分秉持上海老城厢(xiang)文脉传承，推动豫(yu)园(yuan)灯会焕新(xin)升级，近两届豫(yu)园(yuan)灯会以“山海奇豫(yu)记”为主题(ti)，精致的(de)花灯及深厚文化(hua)内涵使(shi)灯会迅速“破圈(quan)”，全球游客到访量超820万人次。

“对付(fu)一个有着良好受众(zhong)基础和文化(hua)汗青传承的(de)民俗活(huo)动，想要进一步发展，‘创新(xin)’是离(li)不开的(de)关键词。”上海豫(yu)园(yuan)旅游商城（集团）股分无(wu)限公(gong)司总裁助理、首席文化(hua)官陈佳表示，豫(yu)园(yuan)灯会凸起(qi)文化(hua)主题(ti)，强(qiang)化(hua)沉醉体验，设计(ji)IP抽象，打造交流平台……“兔年、龙年一连两年的(de)创新(xin)提拔，让我们借助中国上古奇书的(de)神幻想象，借助良好传统文化(hua)的(de)深厚力量，乐成搭建出了一个个沉醉东方生存美(mei)学理念的(de)灯火(huo)场景。”

上海博物馆

上海博物馆的(de)展览品牌“何(he)以中国”“对话天下(xia)”“百物看中国”获“最好外洋流传案例(li)”。上海博物馆党委书记汤世芬围绕上博如(ru)何(he)挖掘江(jiang)南文化(hua)资源，打响上海文化(hua)品牌做(zuo)了分享。她(ta)表示，上博东馆展陈增强(qiang)江(jiang)南文化(hua)特点，展现江(jiang)南区(qu)域历代的(de)工艺精品。东馆屋顶还设计(ji)了两处江(jiang)南园(yuan)林。2020年，上博举办了提拔至“江(jiang)南文化(hua)”层面的(de)主题(ti)展览“春风千里：江(jiang)南文化(hua)艺术展”；2021年策划了“万年长春：上海历代书画艺术特展”，展现了上海美(mei)术作为江(jiang)南文化(hua)的(de)一脉，继承了江(jiang)南文人书画的(de)传统；2023年推出“何(he)以中国”系列的(de)第(di)二展“实证中国：崧泽o良渚文明考(kao)古特展”，以考(kao)古实证5000年前的(de)远古江(jiang)南是中汉文明发展史(shi)中最耀(yao)眼的(de)星星之一。

为增强(qiang)“江(jiang)南文化(hua)”国际流传，向(xiang)天下(xia)展示江(jiang)南魅力，上博还在外洋举办了一系列展览。2019年在比利时布鲁塞尔中国文化(hua)中心主办“海上风华：上海博物馆文化(hua)创意产品展”；2022年在列支敦士登国家博物馆举办了“中国竹刻艺术展”，展示了中国传统工艺与江(jiang)南文人美(mei)学所构成的(de)艺术天下(xia)；2023年参与美(mei)国克利夫兰艺术博物馆“人间天国：中国江(jiang)南珍(zhen)宝展”，持续(xu)向(xiang)外洋推介“江(jiang)南文化(hua)”展览和文化(hua)创意理念。

“江(jiang)南文化(hua)是长三角(jiao)区(qu)域的(de)共同基因和精神纽(niu)带，也是上海着力打造的(de)三大文化(hua)品牌之一。未来，上海博物馆将继续(xu)深入(ru)挖掘江(jiang)南文化(hua)的(de)精神特质，积极流传江(jiang)南文化(hua)的(de)创新(xin)发展理念，高水平推进江(jiang)南文化(hua)研究学术成果应用转化(hua)和社会遍及，持续(xu)推动‘上海文化(hua)’品牌扶植向(xiang)纵深发展。”汤世芬说

IP SHANGHAI获得“最好外洋流传案例(li)”

为增强(qiang)上海抽象国际化(hua)流传，上海市当(dang)局(ju)旧事(shi)办率先(xian)推出全国首个乡村抽象资源共享平台IP SHANGHAI ，并委托上海报业集团澎湃(pai)旧事(shi)扶植运营。本次IP SHANGHAI获得“最好外洋流传案例(li)”。

IP SHANGHAI上线两年多来已汇聚数字资源上百万、专(zhuan)业创作者3万多人、入(ru)驻机构800多家，外洋账号年触达5600万个，初步建成一个资源共享平台、内容共创平台和国际流传平台，打造数字天下(xia)的(de)上海抽象。

“从上线时起(qi)，IP SHANGHAI就以打造上海抽象‘视觉橱窗(chuang)’为己任。在视觉主导流传的(de)当(dang)下(xia)，如(ru)何(he)用国际化(hua)的(de)视觉语言，服务乡村外宣，一直是平台探索的(de)焦点命题(ti)之一。”中共上海市委对外宣传办公(gong)室（上海市人民当(dang)局(ju)旧事(shi)办）副主任陈怡群(qun)介绍，，IP SHANGHAI还积极拓展艺术创作社群(qun)，努力打造数字天下(xia)上海抽象“拼图”。比如(ru)，平台联(lian)动国内外插画机构和创作者，推出了上海乡村主题(ti)插画展，惊(jing)艳表态“进博会”，举办“首届上海乡村速写节”，吸引小林漫画、美(mei)好的(de)书、写生上海、上海插画小镇等一批国际化(hua)艺术IP机构入(ru)驻。

IP SHANGHAI策划推出“Z世代在上海”

去年，IP SHANGHAI策划推出了“Z世代在上海”全媒体国际流传项目，报告“Z世代”在上海求学、立(li)室、立(li)业的(de)故事(shi)，描绘上海成为年轻人“理想之城”的(de)鲜活(huo)图景，全网(wang)播放量达7000万次，在欧洲、美(mei)洲、大洋洲、非洲等区(qu)域实现广泛流传。

“扶植习近平文化(hua)思想最好实践地，打造具有天下(xia)影响力的(de)上海文化(hua)品牌”案例(li)展

大会还特别邀(yao)请武汉大学党委常务副书记、马(ma)克思主义学院教授沈壮海和复旦大学理科特聘资深教授葛剑雄两位专(zhuan)家做(zuo)主题(ti)演(yan)讲，并在上海藏(cang)书楼(lou)东馆阅剧(ju)场大厅专(zhuan)门设置“扶植习近平文化(hua)思想最好实践地，打造具有天下(xia)影响力的(de)上海文化(hua)品牌”案例(li)展。